A Vaca que Ri

O ano era 1921. Neste ano, Léon Bel criou e registrou a marca La vache qui rit (A vaca que ri), iniciando a fabricação de queijo cremoso em porções, uma verdadeira inovação para a época. Acondicionado em uma embalagem redonda, o produto era facilmente identificado pelo seu rótulo, que apresentava uma simpática vaca, sorrindo. Graças a este rótulo tão singular, 12 mil caixas de La vache qui rit foram vendidas no primeiro ano de fabricação.

Primeira embalagem de La vache qui rit

Com um mercado tão promissor Léon Bel investiu na automatização do processo de fabricação do queijo (algo bastante polêmico na terra dos queijos artesanais). Mas o produto foi bem aceito pelos franceses, e em 1926 Bel construiu a primeira indústria de queijo cremoso, que era capaz de produzir 20 toneladas de queijo por dia.

Ao longo dos anos, as caixas de La Vache qui rit foram sendo modificadas. A vaca passou a ser vermelha, encurtou os seus chifres (parecendo menos ameaçadora aos clientes), ganhou feições mais amigáveis, simpáticos brincos em forma de embalagem, entre outras modificações. Na emblagem do ano de 1955, algumas pessoas mais criativas conseguiam inclusive encontrar uma caricatura do general Charles de Gaulle !

Caricatura do general De Gaulle feita com a caixa de La vache qui rit

Hoje em dia, La vache qui rit é considerada a marca mais conhecida entre os franceses. Estima-se que 95 % dos franceses conhecem o nome La Vache que rit. Esta notoriedade também se extende a outros países, onde o produto é vendido com o nome traduzido para o idioma local.

Embalagem atual de La vache qui rit

Tamanha notoriedade também tem os seus inconvenientes. O mercado de falsificações se aproveita do sucesso do La vache que rit. O próprio fabricante lista em seu site de internet algumas das falsificações mais grosseiras encontradas pelo mundo.

Falsificação de La vache qui rit